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Campedel
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PELLEGRINI DAVI
Comunicazione e retailing
Autore:
PELLEGRINI DAVI
Titolo:
Comunicazione e retailing
Descrizione:
Editore:
EGEA
Data di edizione:
aprile 2006
Pagine:
195
Dimensioni cm.:
24x17
ISBN13:
9788823830981
Codice:
187553
Collana:
0
Prezzo:
Disponibilità:
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| La televisione e il punto vendita rappresentano, già a partire dagli anni Sessanta, icone o complementi simbolici delle politiche di marca; la letteratura economica ne documenta la complicità e il conflitto Ma oggi il tema assume nuova attualità Il lavoro illustra e interpreta una serie di evidenze empiriche che suggeriscono l'inversione di un sottile rapporto gerarchico tra televisione e punti vendita La tesi di fondo sostiene che nella ricerca di un nuovo baricentro strategico le imprese riconoscano nel presidio dei punti vendita, e nei rapporti verticali sottesi, le fonti di una nuova forma di valore Il testo tenta di coniugare la tradizione di studi dell'Università degli Studi di Parma nell'area del retailing con il tema della comunicazione, da qualche anno entrato stabilmente nei corsi di studio della laurea in marketing Oltre che agli studenti, il lavoro si rivolge ai manager delle imprese industriali e commerciali impegnati nella selezione delle proposte creative e nella ricerca di un giusto equilibrio tra investimenti above e below the line | |
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