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MONTEMAGGI SEVERINO
Heritage marketing
Autore:
MONTEMAGGI SEVERINO
Titolo:
Heritage marketing
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
agosto 2007
Pagine:
159
Dimensioni cm.:
15,5x22,5
ISBN13:
9788846487094
Codice:
201400
Collana:
100
Prezzo:
Disponibilità:
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Lingua
Italiano
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| Heritage marketing.La storia dell'impresa italiana come vantaggio competitivo E' questo il primo testo dedicato all'heritage marketing italiano: il patrimonio storico dell'impresa, una risorsa strategica ancora poco sviluppata nel nostro paese. In un'epoca in cui la concorrenza tende a concentrarsi sull'esasperata competitività - giocata al ribasso sia nel valore delle materie prime che nella forza lavoro - in Italia molte aziende possono sfruttare il vantaggio competitivo dell'heritage, strumento efficace di branding e comunicazione integrata La memoria come killer application del marketing aziendale Il volume affronta nella prima parte il contesto teorico di opportunità nel quale si colloca l'attività dell'azienda moderna: sociologia dei consumi, costruzione del brand, cultura d'impresa, il valore del patrimonio storico con archivi e musei La seconda parte invece è dedicata all'esemplificazione dell'utilizzo dell'heritage aziendale, dandone una contestualizzazione teorica e descrivendo la situazione italiana Segue l'approfondimento dei principali strumenti a disposizione: il museo d'impresa, la comunicazione, gli eventi, la ri-produzione di nuovi prodotti, il merchandising. A corredo numerose case history di aziende che utilizzano strategicamente la cultura d'impresa | |
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