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Zaltman Gerald; Zalt
Metafore di marketing. Nella mente dei consumatori
Autore:
Zaltman Gerald; Zalt
Titolo:
Metafore di marketing. Nella mente dei consumatori
Descrizione:
Editore:
ETAS Rizzoli
Data di edizione:
ottobre 2008
Pagine:
232
Dimensioni cm.:
24x17
ISBN13:
9788845314926
Codice:
213353
Collana:
Marketing & Vendite 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| Viaggio nella mente dei consumatori Insieme ad altre metafore profonde, quali movimento, forza, natura, sistema, costituiscono il vivace e sorprendente oggetto di questo testo, un potente strumento per tutti coloro che desiderano capire meglio gli altri (i clienti in particolare) e colmare così il deficit di profondità e di comprensione della mente dei consumatori che spesso fa fallire un nuovo prodotto o una campagna pubblicitaria, un progetto o un'innovazione Utilizzando storie quotidiane, immagini raccolte in migliaia di interviste, casi aziendali di successo e integrando aree disciplinari diverse, il libro invita chi lavora in azienda, in particolare nel marketing, a superare le barriere del pensiero superficiale per entrare in risonanza con la dimensione emotiva dei clienti, capirne più a fondo il pensiero e il comportamento e, in definitiva, intraprendere azioni di business più efficaci | |
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